OMR Highlights: Philipp Westermeyer über Docutainment für Brands

Im Rahmen der OMR 2022 hat Philipp Westermeyer, der Gründer der Online Marketing Konferenz, die innovativsten Medienformate von Marken vorgestellt.

Sein Lieblings-Beispiel: Der YouTube-Kanal des Fahrschulinternats Fischer Academy in Thüringen. Das mittelständische Unternehmen schaffte es mit einer innovativen Video Strategie unter die deutschen Top-Unternehmen auf YouTube vorzurücken. Der Fahrschul-Kanal dominiert die Suchergebnisse auf Google und YouTube mit unterhaltsamem und gleichzeitig lehrreichem Video-Content. 

Der Mittelständler überflügelt dabei die Automobilclubs ADAC und ÖAMTC auf YouTube (vgl. Best Automobile Clubs on YouTube).

Was steckt hinter dem Erfolg?
Das Erfolgsgeheimnis der Macher von Fischer Academy beruht auf 2 Säulen.

Erstens: Reichweitenstarke Influencer werden als Protagonisten für die Videos gebucht. Sie werden zu Corporate Influencern. Die Reichweite von YouTube Creators wird gehebelt und genutzt. Fischer Academy setzt hier beispielsweise auf Katja Krasavice oder die deutsche Lifestyle Vloggerin Emilia.

Die beiden YouTube Kanäle von Katja Krasovice haben beinahe zwei Millionen Subscriber im deutschsprachigen Raum. Wenn nur ein Bruchteil dieses Publikums auf die Inhalte der Fahrschule aufmerksam wird so hat dies einen riesigen Impact.

Die zweite Säule für den Erfolg auf YouTube ist weniger offensichtlich.

Fischer Academy verfolgt eine ausgeklügelte datengetriebene YouTube-Strategie. 

Diese startet bei der datengetriebenen Video-Ideenfindung, geht weiter zum Skript, dem Thumbnail und zum Publishing.

Die erfolgreichsten Videos des Kanals beruhen auf gut recherchierten Video Themen.
Das Video zum Thema mit der Influencerin Emilia hat knapp zwei Millionen organische Videoaufrufe.

In der Themenauswahl wurde mit Praktische Fahrprüfung bewusst ein Keyword gewählt, das ein hohes organisches Suchvolumen aufweist und über das man nachhaltig Klicks erzielen kann --> sogenannter Evergreen Content.

Das Stichwort ist von Google so eingestuft, dass man als Video-Produzent in der Google Suche erscheinen kann. So kann man neben der Reichweite von YouTube auch Google nützen. Bei einem Keyword wie Praktische Fahrprüfung ist Google oft der erste Touchpoint. 

Fischer Academy setzt in der Produktion bewusst und mutig auf Longform Content.  Watch Time ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren für YouTube. Mit herausragendem datengetriebenen Longform Video Content kann man massig Watch Time generieren und so ganz oben auf YouTube und Google ranken - selbst mit Videos die über 40 Minuten dauern.

Im Scripting Prozess wurde das gewählte Stichwort mehrmals erwähnt, insbesondere in den ersten Minuten des Videos. 

Diese Minuten sind insbesondere ausschlaggebend um Zuschauer davon zu überzeugen, dass das Video die richtige Wahl ist. 

Die Video-Vorschaubilder (Thumbnails) von Fischer Academy sind so gestaltet, dass sie eine hohe Click-Through-Rate triggern. 

Neben dem Keyword das bildlich mit aufgenommen wird, werden emotionale Gesichter gezeigt und visuelle Störer. In Kombination mit einem neugierig machenden Titel schaffen es die Videos im Mitbewerb hervor zu stechen.

Beim Publishing werden die wichtigsten Themen für Suchmaschinen noch zusätzlich herausgestellt. Die wichtigsten Stichwörter werden als Chapters in der Videobeschreibung angeführt. Damit gibt man der Suchmaschine noch zusätzlichen Kontext und erhält zusätzliche Ranking-Möglichkeiten.

Alles in allem: absolute Best Practice im Bereich Video-Marketing und ein tolles Beispiel wie man mit beschränktem Budget als Thüringer Mittelständler DER Themenführer in Deutschland werden kann.

Mit einer datengetriebenen Videostrategie und einem smarten Videomarketing-Toolstack haben Marken die Möglichkeit Google und YouTube in ihrer Nische zu dominieren.

Danke, Philipp Westermeyer, für die spannende Keynote und BIG CONGRATS den Online Marketing Rockstars von Fischer Academy! M